Så hittas ett lokalt företag på Google utan att betala för annonser

Sökråd skrivna för lokala företag är oftast skrivna för någon annan. De pratar om innehållskalendrar, länkbyggande och svårighetspoäng för sökord, och inget av det är hur en rörmokare i en stad faktiskt blir hittad.

Det som fungerar för ett lokalt företag är smalare och tråkigare än rådgivningsbranschen antyder. Här är den ärliga versionen.

Din konkurrens är mindre än du tror

Du konkurrerar inte med varenda rörmokare. Du konkurrerar med rörmokarna i ditt område som gjort grunderna. I de flesta städer är det ett litet antal, eftersom de flesta lokala webbplatser saknar sidtitlar värda att läsa, saknar tjänstesidor och saknar en adress i en form Google kan tolka.

Det betyder att avkastningen på att göra grunderna ordentligt är ovanligt hög, och den kommer utan att du lägger något på annonser.

De fem saker som faktiskt flyttar ett lokalt företag

1. Din Google-företagsprofil, komplett ifylld. Den är gratis och rankar högre än din webbplats för de flesta sökningar som spelar roll för dig. Kategori, öppettider, serviceområde, telefon, riktiga foton och tjänstelistan. Gör du bara en sak på den här sidan, gör den här.

2. En sida per tjänst, inte en sida som listar alla tjänster. En enda "Tjänster"-sida som nämner tolv saker rankar för ingen av dem. En sida om avloppsrensning, med några hundra ärliga ord om hur du gör det, vad det kostar och hur snabbt du kommer ut, kan ranka för avloppsrensning. Det är den enskilt största strukturella skillnaden mellan lokala webbplatser som hittas och lokala webbplatser som inte gör det.

3. Ortnamnet på de platser där det hör hemma. I sidtiteln, i första stycket, i din adress. Inte instoppat i varje mening. Sökmotorer försöker lista ut var du verkar, så berätta det en gång, tydligt, på de platser som väger tungt.

4. Recensioner, begärda en i taget. Fråga efter ett jobb som gick bra, med en direktlänk, medan kunden fortfarande står kvar. Recensioner påverkar kartresultaten mer än något du kan göra på din webbplats. Köp dem aldrig.

5. Snabbhet på mobilen. De flesta lokala sökningar sker på en mobil, ofta på mobildata. En sida som tar sex sekunder att visas tappar folk innan den hunnit säga något. Stora okomprimerade foton är den vanliga orsaken.

Vad som inte är värt din tid

Att blogga tre gånger i veckan. Att köpa länkar. Att jaga sökordsverktyg. Att skriva om din startsida varje kvartal. Katalogregistreringar i bulk. Allt som lovar en specifik position inom en specifik tidsram.

Inget av det är bluff i varje enskilt fall, men för ett företag som betjänar ett område är det den dyra delen av ett jobb vars billiga del inte är gjord än.

Vad du kan vänta dig, ärligt talat

Lokal sökning är långsam. Att bli indexerad tar dagar till veckor. Rörelse i rankningarna tar ett par månader, och den är ojämn. Google kommer helt enkelt att vägra indexera vissa av dina sidor, oftast de tunna, och det är en signal snarare än en bugg: en sida med sextio ord och inget innehåll är inte värd en plats i indexet.

Färre, djupare sidor slår många tunna. Sex riktiga tjänstesidor gör mer för dig än trettio sidor som var och en säger lite.

En arbetsordning

Om du börjar i dag:

1. Fyll i din Google-företagsprofil helt. En kväll.
2. Skriv en ärlig sida för var och en av dina tre största tjänster. En helg.
3. Se till att varje sida har en riktig titel, en beskrivning och din ort i första stycket.
4. Skicka in din sitemap i Google Search Console, och låt den sedan vara i en månad.
5. Be dina nästa fem nöjda kunder om en recension.

Det är det mesta. Det är inte glamouröst, och det behöver inget månadsavtal.

Instinctor-webbplatser genererar titlar, beskrivningar, sitemaps och strukturerad data för lokala företag utifrån det faktiska sidinnehållet, så den tekniska halvan av listan är klar innan du börjar skriva. Skrivandet är fortfarande ditt, och det är den del som betyder något.

Instinctor-teamet