Jak lokalna firma staje się widoczna w Google bez płacenia za reklamy

Porady o wyszukiwarkach pisane dla lokalnych firm są zwykle pisane dla kogoś innego. Mówią o kalendarzach treści, pozyskiwaniu backlinków i wskaźnikach trudności słów kluczowych, a żadna z tych rzeczy nie jest tym, jak hydraulik w jednym mieście naprawdę zostaje znaleziony.

To, co działa dla lokalnej firmy, jest węższe i nudniejsze, niż sugeruje branża doradcza. Oto uczciwa wersja.

Twoja konkurencja jest mniejsza, niż myślisz

Nie konkurujesz z każdym hydraulikiem. Konkurujesz z hydraulikami w Twojej okolicy, którzy odrobili podstawy. W większości miast to niewielka liczba, bo większość lokalnych stron nie ma tytułów wartych czytania, nie ma podstron usług i nie ma adresu w formie, którą Google umie odczytać.

To znaczy, że zwrot z porządnego odrobienia podstaw jest niezwykle wysoki i przychodzi bez wydawania czegokolwiek na reklamy.

Pięć rzeczy, które naprawdę poruszają lokalną firmę

1. Twój Profil Firmy w Google, wypełniony do końca. Jest darmowy i wyprzedza Twoją stronę w większości wyszukiwań, które mają dla Ciebie znaczenie. Kategoria, godziny, obszar działania, telefon, prawdziwe zdjęcia i lista usług. Jeśli masz zrobić tylko jedną rzecz z tej strony, zrób tę.

2. Jedna podstrona na usługę, nie jedna strona wymieniająca wszystkie usługi. Pojedyncza strona "Usługi" wspominająca dwanaście rzeczy nie rankuje na żadną z nich. Strona o czyszczeniu kanalizacji, z kilkuset uczciwymi słowami o tym, jak to robisz, ile to kosztuje i jak szybko przyjeżdżasz, może rankować na czyszczenie kanalizacji. To największa strukturalna różnica między lokalnymi stronami, które są znajdowane, a tymi, które nie są.

3. Nazwa miejscowości tam, gdzie jej miejsce. W tytule strony, w pierwszym akapicie, w Twoim adresie. Nie upchnięta w każde zdanie. Wyszukiwarki próbują ustalić, gdzie działasz, więc powiedz im to raz, wyraźnie, w miejscach, które mają wagę.

4. Opinie, proszone pojedynczo. Poproś po dobrze wykonanym zleceniu, z bezpośrednim linkiem, póki klient jeszcze stoi obok. Opinie wpływają na wyniki w mapach bardziej niż cokolwiek, co możesz zrobić na swojej stronie. Nigdy ich nie kupuj.

5. Szybkość na telefonie. Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie, często na danych komórkowych. Strona, która pojawia się po sześciu sekundach, traci ludzi, zanim cokolwiek powie. Zwykłą przyczyną są wielkie, nieskompresowane zdjęcia.

Co nie jest warte Twojego czasu

Blogowanie trzy razy w tygodniu. Kupowanie backlinków. Uganianie się za narzędziami słów kluczowych. Przepisywanie strony głównej co kwartał. Masowe zgłoszenia do katalogów. Wszystko, co obiecuje konkretną pozycję w konkretnym terminie.

Nie każda z tych rzeczy jest zawsze oszustwem, ale dla firmy obsługującej jedną okolicę to droga część roboty, której tania część nie została jeszcze zrobiona.

Czego się spodziewać, uczciwie

Lokalne wyszukiwanie jest powolne. Indeksowanie trwa od dni do tygodni. Ruch w pozycjach zajmuje kilka miesięcy i jest nierówny. Google po prostu odmówi zaindeksowania części Twoich stron, zwykle tych cienkich, i to jest sygnał, a nie błąd: strona z sześćdziesięcioma słowami i bez treści nie zasługuje na miejsce w indeksie.

Mniej, ale głębszych stron bije wiele cienkich. Sześć prawdziwych podstron usług zrobi dla Ciebie więcej niż trzydzieści stron, z których każda mówi niewiele.

Kolejność działań

Jeśli zaczynasz dziś:

1. Uzupełnij Profil Firmy w Google. Jeden wieczór.
2. Napisz jedną uczciwą stronę dla każdej z trzech głównych usług. Jeden weekend.
3. Upewnij się, że każda strona ma prawdziwy tytuł, opis i Twoją miejscowość w pierwszym akapicie.
4. Zgłoś sitemapę w Google Search Console, potem zostaw ją w spokoju na miesiąc.
5. Poproś kolejnych pięciu zadowolonych klientów o opinię.

To w zasadzie wszystko. Nie jest to efektowne i nie wymaga miesięcznego abonamentu.

Strony Instinctor generują tytuły, opisy, sitemapy i dane strukturalne lokalnej firmy z faktycznej treści strony, więc techniczna połowa tej listy jest zrobiona, zanim zaczniesz pisać. Pisanie wciąż należy do Ciebie i to ono jest tą częścią, która się liczy.

Zespół Instinctor