Como um negócio local é encontrado no Google sem pagar anúncios

Os conselhos de pesquisa escritos para negócios locais são normalmente escritos para outra pessoa. Falam de calendários de conteúdo, angariação de backlinks e pontuações de dificuldade de palavras-chave, e nada disso é a forma como um canalizador numa terra é realmente encontrado.

O que funciona para um negócio local é mais estreito e mais aborrecido do que a indústria dos conselhos sugere. Aqui está a versão honesta.

A sua concorrência é mais pequena do que pensa

Não está a competir com todos os canalizadores. Está a competir com os canalizadores da sua zona que fizeram o básico. Na maioria das terras isso é um número pequeno, porque a maioria dos sites locais não tem títulos de página que valham a pena ler, não tem páginas de serviço, e não tem morada num formato que o Google consiga interpretar.

Isto significa que o retorno de fazer bem o básico é invulgarmente alto, e chega sem gastar nada em anúncios.

As cinco coisas que realmente movem um negócio local

1. O seu Perfil de Empresa no Google, preenchido por completo. É gratuito e fica acima do seu website na maioria das pesquisas que lhe importam. Categoria, horários, zona de serviço, telefone, fotografias reais, e a lista de serviços. Se fizer só uma coisa desta página, faça esta.

2. Uma página por serviço, não uma página que lista todos os serviços. Uma única página "Serviços" que menciona doze coisas não se posiciona para nenhuma. Uma página sobre desentupimento, com algumas centenas de palavras honestas sobre como o faz, o que custa, e com que rapidez aparece, pode posicionar-se para desentupimento. Esta é a maior diferença estrutural entre os sites locais que são encontrados e os que não são.

3. O nome da terra nos sítios a que pertence. No título da página, no primeiro parágrafo, na sua morada. Não enfiado em todas as frases. Os motores de pesquisa estão a tentar perceber onde opera, por isso diga-lhes uma vez, com clareza, nos sítios que têm peso.

4. Avaliações, pedidas uma de cada vez. Peça depois de um trabalho que correu bem, com um link direto, enquanto o cliente ainda está ali. As avaliações influenciam os resultados do mapa mais do que qualquer coisa que possa fazer no seu website. Nunca as compre.

5. Velocidade num telemóvel. A maioria das pesquisas locais acontece num telemóvel, muitas vezes em dados móveis. Uma página que demora seis segundos a aparecer perde as pessoas antes de ter dito alguma coisa. Fotografias grandes sem compressão são a causa habitual.

O que não vale o seu tempo

Escrever no blog três vezes por semana. Comprar backlinks. Andar atrás de ferramentas de palavras-chave. Reescrever a página inicial todos os trimestres. Submissões em massa a diretórios. Qualquer coisa que prometa uma posição específica num prazo específico.

Nenhuma destas é sempre uma burla, mas para um negócio que serve uma zona, são a parte cara de um trabalho cuja parte barata ainda não foi feita.

O que esperar, honestamente

A pesquisa local é lenta. Ser indexado demora dias a semanas. Movimento nas posições demora uns dois meses, e é irregular. O Google vai simplesmente recusar-se a indexar algumas das suas páginas, normalmente as fracas, e isso é um sinal e não um defeito: uma página com sessenta palavras e sem substância não merece um lugar no índice.

Menos páginas, mais profundas, valem mais do que muitas páginas fracas. Seis páginas de serviço a sério farão mais por si do que trinta páginas que dizem pouco cada uma.

Uma ordem de trabalhos

Se está a começar hoje:

1. Complete o seu Perfil de Empresa no Google. Uma noite.
2. Escreva uma página honesta para cada um dos seus três principais serviços. Um fim de semana.
3. Garanta que cada página tem um título a sério, uma descrição, e a sua terra no primeiro parágrafo.
4. Submeta o seu sitemap no Google Search Console, e depois deixe-o em paz durante um mês.
5. Peça uma avaliação aos seus próximos cinco clientes satisfeitos.

Isso é a maior parte. Não é glamoroso, e não precisa de uma avença mensal.

Os sites Instinctor geram títulos, descrições, sitemaps e dados estruturados de negócio local a partir do conteúdo real das páginas, por isso a metade técnica dessa lista está feita antes de começar a escrever. A escrita continua a ser sua, e é a parte que importa.

A equipa Instinctor