Cómo un negocio local se hace encontrar en Google sin pagar anuncios

Los consejos de posicionamiento escritos para negocios locales suelen estar escritos para otra persona. Hablan de calendarios de contenido, campañas de backlinks y puntuaciones de dificultad de palabras clave, y nada de eso es cómo un fontanero de una ciudad se hace encontrar de verdad.

Lo que funciona para un negocio local es más estrecho y más aburrido de lo que sugiere la industria del consejo. Aquí está la versión honesta.

Tu competencia es más pequeña de lo que crees

No compites con todos los fontaneros. Compites con los fontaneros de tu zona que hicieron lo básico. En la mayoría de las ciudades ese es un número pequeño, porque la mayoría de los sitios locales no tienen títulos de página que valga la pena leer, ni páginas de servicios, ni una dirección en un formato que Google pueda interpretar.

Esto significa que el retorno de hacer lo básico bien es inusualmente alto, y llega sin gastar nada en anuncios.

Las cinco cosas que de verdad mueven a un negocio local

1. Tu Perfil de Empresa de Google, completado del todo. Es gratis y supera a tu web en la mayoría de las búsquedas que te importan. Categoría, horarios, zona de servicio, teléfono, fotos reales y la lista de servicios. Si solo haces una cosa de esta página, haz esta.

2. Una página por servicio, no una página que liste todos los servicios. Una única página de "Servicios" que menciona doce cosas no posiciona por ninguna. Una página sobre desatascos, con unos cientos de palabras honestas sobre cómo lo haces, lo que cuesta y lo rápido que acudes, puede posicionar por desatascos. Esta es la mayor diferencia estructural entre los sitios locales que se encuentran y los que no.

3. El nombre de tu ciudad en los lugares que le corresponden. En el título de la página, en el primer párrafo, en tu dirección. No embutido en cada frase. Los buscadores intentan averiguar dónde operas, así que díselo una vez, con claridad, en los lugares que tienen peso.

4. Reseñas, pedidas de una en una. Pide después de un trabajo que salió bien, con un enlace directo, mientras el cliente sigue ahí. Las reseñas influyen en los resultados del mapa más que cualquier cosa que puedas hacer en tu web. Nunca las compres.

5. Velocidad en un móvil. La mayoría de las búsquedas locales ocurren en un móvil, a menudo con datos móviles. Una página que tarda seis segundos en aparecer pierde a la gente antes de haber dicho nada. Las fotos grandes sin comprimir son la causa habitual.

Lo que no vale tu tiempo

Bloguear tres veces por semana. Comprar backlinks. Perseguir herramientas de palabras clave. Reescribir tu página de inicio cada trimestre. Envíos masivos a directorios. Cualquier cosa que prometa una posición concreta en un plazo concreto.

Nada de esto es una estafa en todos los casos, pero para un negocio que sirve a una zona, es la parte cara de un trabajo cuya parte barata todavía no se ha hecho.

Qué esperar, honestamente

La búsqueda local es lenta. Ser indexado tarda de días a semanas. El movimiento en las posiciones tarda un par de meses, y es irregular. Google simplemente se negará a indexar algunas de tus páginas, normalmente las más flojas, y eso es una señal más que un fallo: una página con sesenta palabras y sin sustancia no merece un lugar en el índice.

Menos páginas, pero más profundas, ganan a muchas páginas flojas. Seis páginas de servicio reales harán más por ti que treinta páginas que dicen poco cada una.

Un orden de operaciones

Si empiezas hoy:

1. Completa tu Perfil de Empresa de Google. Una tarde.
2. Escribe una página honesta para cada uno de tus tres servicios principales. Un fin de semana.
3. Asegúrate de que cada página tiene un título real, una descripción y tu ciudad en el primer párrafo.
4. Envía tu sitemap en Google Search Console, y luego déjalo en paz un mes.
5. Pide una reseña a tus próximos cinco clientes contentos.

Eso es casi todo. No es glamuroso, y no necesita una iguala mensual.

Los sitios de Instinctor generan títulos, descripciones, sitemaps y datos estructurados de negocio local a partir del contenido real de la página, así que la mitad técnica de esa lista está hecha antes de que empieces a escribir. La escritura sigue siendo tuya, y es la parte que importa.

El equipo de Instinctor