Wie ein lokales Unternehmen bei Google gefunden wird, ohne für Anzeigen zu zahlen

Such-Ratschläge für lokale Unternehmen sind meist für jemand anderen geschrieben. Sie reden über Content-Kalender, Backlink-Outreach und Keyword-Schwierigkeitswerte, und nichts davon ist der Weg, auf dem ein Klempner in einer Stadt tatsächlich gefunden wird.

Was für ein lokales Unternehmen funktioniert, ist schmaler und langweiliger, als die Beratungsbranche suggeriert. Hier ist die ehrliche Version.

Ihre Konkurrenz ist kleiner, als Sie denken

Sie konkurrieren nicht mit jedem Klempner. Sie konkurrieren mit den Klempnern in Ihrer Gegend, die die Grundlagen gemacht haben. In den meisten Städten ist das eine kleine Zahl, denn die meisten lokalen Websites haben keine lesenswerten Seitentitel, keine Leistungsseiten und keine Adresse in einer Form, die Google auswerten kann.

Das heißt: Der Ertrag dafür, die Grundlagen richtig zu machen, ist ungewöhnlich hoch, und er kommt, ohne einen Cent für Anzeigen auszugeben.

Die fünf Dinge, die ein lokales Unternehmen wirklich bewegen

1. Ihr Google-Unternehmensprofil, vollständig ausgefüllt. Es ist kostenlos und rankt für die meisten Suchen, die Ihnen wichtig sind, über Ihrer Website. Kategorie, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Telefon, echte Fotos und die Leistungsliste. Wenn Sie nur eines von dieser Seite umsetzen, dann dieses.

2. Eine Seite pro Leistung, nicht eine Seite mit allen Leistungen. Eine einzelne "Leistungen"-Seite, die zwölf Dinge erwähnt, rankt für keines davon. Eine Seite über Rohrreinigung, mit ein paar hundert ehrlichen Worten dazu, wie Sie arbeiten, was es kostet und wie schnell Sie kommen, kann für Rohrreinigung ranken. Das ist der größte strukturelle Unterschied zwischen lokalen Websites, die gefunden werden, und solchen, die es nicht werden.

3. Der Stadtname an den Stellen, an die er gehört. Im Seitentitel, im ersten Absatz, in Ihrer Adresse. Nicht in jeden Satz gestopft. Suchmaschinen versuchen herauszufinden, wo Sie tätig sind, also sagen Sie es ihnen einmal, klar, an den Stellen mit Gewicht.

4. Bewertungen, einzeln erbeten. Fragen Sie nach einem gut gelaufenen Auftrag, mit direktem Link, solange der Kunde noch da ist. Bewertungen beeinflussen die Kartenergebnisse mehr als alles, was Sie auf Ihrer Website tun können. Kaufen Sie sie nie.

5. Geschwindigkeit auf dem Handy. Die meisten lokalen Suchen passieren auf dem Handy, oft über Mobilfunk. Eine Seite, die sechs Sekunden zum Erscheinen braucht, verliert Menschen, bevor sie irgendetwas gesagt hat. Große, unkomprimierte Fotos sind die übliche Ursache.

Was Ihre Zeit nicht wert ist

Dreimal pro Woche bloggen. Backlinks kaufen. Keyword-Tools hinterherjagen. Die Startseite jedes Quartal neu schreiben. Massenhafte Verzeichniseinträge. Alles, was eine bestimmte Position in einem bestimmten Zeitraum verspricht.

Nichts davon ist in jedem Fall Betrug, aber für ein Unternehmen mit einem Einzugsgebiet ist es der teure Teil einer Aufgabe, deren günstiger Teil noch nicht erledigt ist.

Was Sie ehrlicherweise erwarten dürfen

Lokale Suche ist langsam. Indexiert zu werden dauert Tage bis Wochen. Bewegung in den Rankings dauert ein paar Monate, und sie ist ungleichmäßig. Google wird manche Ihrer Seiten schlicht nicht indexieren, meist die dünnen, und das ist ein Signal, kein Fehler: Eine Seite mit sechzig Worten und ohne Substanz verdient keinen Platz im Index.

Weniger, tiefere Seiten schlagen viele dünne. Sechs echte Leistungsseiten bringen Ihnen mehr als dreißig Seiten, die jeweils wenig sagen.

Eine Reihenfolge zum Vorgehen

Wenn Sie heute anfangen:

1. Vervollständigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil. Ein Abend.
2. Schreiben Sie je eine ehrliche Seite für Ihre drei wichtigsten Leistungen. Ein Wochenende.
3. Sorgen Sie dafür, dass jede Seite einen echten Titel, eine Beschreibung und Ihre Stadt im ersten Absatz hat.
4. Reichen Sie Ihre Sitemap in der Google Search Console ein, und lassen Sie sie dann einen Monat in Ruhe.
5. Bitten Sie Ihre nächsten fünf zufriedenen Kunden um eine Bewertung.

Das ist das meiste davon. Es ist nicht glamourös, und es braucht keine monatliche Pauschale.

Instinctor-Websites erzeugen Titel, Beschreibungen, Sitemaps und strukturierte Daten für lokale Unternehmen aus dem tatsächlichen Seiteninhalt, die technische Hälfte dieser Liste ist also erledigt, bevor Sie zu schreiben beginnen. Das Schreiben bleibt Ihres, und es ist der Teil, der zählt.

Das Instinctor-Team