Sådan bliver en lokal virksomhed fundet på Google uden at betale for annoncer

Søgeråd skrevet til lokale virksomheder er som regel skrevet til nogen andre. De handler om indholdskalendere, backlink-opsøgning og keyword difficulty-scorer, og intet af det er sådan, en VVS'er i én by faktisk bliver fundet.

Det, der virker for en lokal virksomhed, er smallere og mere kedeligt, end rådgivningsindustrien antyder. Her er den ærlige version.

Din konkurrence er mindre, end du tror

Du konkurrerer ikke med alle VVS'ere. Du konkurrerer med de VVS'ere i dit område, der har lavet det basale. I de fleste byer er det et lille antal, fordi de fleste lokale sider ikke har sidetitler, der er værd at læse, ingen servicesider og ingen adresse i en form, Google kan afkode.

Det betyder, at afkastet af at gøre det basale ordentligt er usædvanlig højt, og det kommer uden at bruge noget på annoncer.

De fem ting, der faktisk flytter en lokal virksomhed

1. Din Google Business-profil, udfyldt fuldstændigt. Den er gratis, og den ranker over din hjemmeside i de fleste af de søgninger, der betyder noget for dig. Kategori, åbningstider, dækningsområde, telefon, rigtige fotos og listen over ydelser. Hvis du kun gør én ting på denne side, så gør denne.

2. Én side pr. ydelse, ikke én side der remser alle ydelser op. En enkelt "Ydelser"-side, der nævner tolv ting, ranker på ingen af dem. En side om afløbsrensning, med et par hundrede ærlige ord om hvordan du gør det, hvad det koster, og hvor hurtigt du kommer ud, kan ranke på afløbsrensning. Det er den største enkeltstående strukturelle forskel mellem lokale sider, der bliver fundet, og lokale sider, der ikke gør.

3. Bynavnet de steder, det hører hjemme. I sidetitlen, i første afsnit, i din adresse. Ikke proppet ind i hver sætning. Søgemaskiner prøver at regne ud, hvor du opererer, så fortæl dem det én gang, tydeligt, de steder der bærer vægt.

4. Anmeldelser, bedt om én ad gangen. Spørg efter en opgave, der gik godt, med et direkte link, mens kunden stadig står der. Anmeldelser påvirker kortresultaterne mere end noget, du kan gøre på din hjemmeside. Køb dem aldrig.

5. Hastighed på en telefon. De fleste lokale søgninger sker på en telefon, ofte på mobildata. En side, der tager seks sekunder om at vise sig, taber folk, før den har sagt noget. Store ukomprimerede fotos er den sædvanlige årsag.

Hvad der ikke er din tid værd

At blogge tre gange om ugen. At købe backlinks. At jagte keyword-værktøjer. At omskrive din forside hvert kvartal. Katalogindsendelser i bulk. Alt, der lover en bestemt placering inden for en bestemt tidsramme.

Intet af det er svindel i alle tilfælde, men for en virksomhed, der betjener ét område, er det den dyre del af en opgave, hvis billige del endnu ikke er lavet.

Hvad du ærligt kan forvente

Lokal søgning er langsom. Indeksering tager dage til uger. Bevægelse i placeringerne tager et par måneder, og den er ujævn. Google vil simpelthen nægte at indeksere nogle af dine sider, som regel de tynde, og det er et signal snarere end en fejl: en side med tres ord og intet indhold er ikke en plads i indekset værd.

Færre, dybere sider slår mange tynde. Seks rigtige servicesider gør mere for dig end tredive sider, der hver siger lidt.

En rækkefølge at arbejde i

Starter du i dag:

1. Udfyld din Google Business-profil. Én aften.
2. Skriv én ærlig side for hver af dine tre vigtigste ydelser. Én weekend.
3. Sørg for, at hver side har en rigtig titel, en beskrivelse og din by i første afsnit.
4. Indsend dit sitemap i Google Search Console, og lad det så være i fred i en måned.
5. Bed dine næste fem glade kunder om en anmeldelse.

Det er det meste af det. Det er ikke glamourøst, og det kræver ikke en månedlig aftale.

Instinctor-sider genererer titler, beskrivelser, sitemaps og strukturerede data for lokale virksomheder ud fra det faktiske sideindhold, så den tekniske halvdel af listen er klaret, før du begynder at skrive. Skrivningen er stadig din, og det er den del, der betyder noget.

Instinctor-teamet