Hoe een lokaal bedrijf gevonden wordt in Google zonder voor advertenties te betalen

Zoekadvies geschreven voor lokale bedrijven is meestal geschreven voor iemand anders. Het gaat over contentkalenders, backlink-outreach en keyword-moeilijkheidsscores, en dat is allemaal niet hoe een loodgieter in één plaats daadwerkelijk gevonden wordt.

Wat werkt voor een lokaal bedrijf is smaller en saaier dan de adviesindustrie suggereert. Hier is de eerlijke versie.

Je concurrentie is kleiner dan je denkt

Je concurreert niet met elke loodgieter. Je concurreert met de loodgieters in jouw regio die de basis op orde hebben. In de meeste plaatsen is dat een klein aantal, omdat de meeste lokale sites geen paginatitels hebben die het lezen waard zijn, geen dienstpagina's, en geen adres in een vorm die Google kan lezen.

Dat betekent dat het rendement op de basis goed doen ongewoon hoog is, en het komt zonder iets aan advertenties uit te geven.

De vijf dingen die een lokaal bedrijf echt vooruit helpen

1. Je Google Bedrijfsprofiel, volledig ingevuld. Dit is gratis en het scoort hoger dan je website voor de meeste zoekopdrachten die er voor jou toe doen. Categorie, openingstijden, werkgebied, telefoon, echte foto's en de dienstenlijst. Doe je maar één ding van deze pagina, doe dan dit.

2. Eén pagina per dienst, niet één pagina met alle diensten. Eén "Diensten"-pagina die twaalf dingen noemt, scoort op geen ervan. Een pagina over ontstoppen, met een paar honderd eerlijke woorden over hoe je het doet, wat het kost en hoe snel je langskomt, kan scoren op ontstoppen. Dit is het grootste structurele verschil tussen lokale sites die gevonden worden en lokale sites die dat niet worden.

3. De plaatsnaam op de plekken waar hij hoort. In de paginatitel, in de eerste alinea, in je adres. Niet in elke zin gepropt. Zoekmachines proberen uit te vogelen waar je werkt, dus vertel het ze één keer, duidelijk, op de plekken die gewicht dragen.

4. Reviews, één voor één gevraagd. Vraag na een klus die goed ging, met een directe link, terwijl de klant er nog staat. Reviews beïnvloeden de kaartresultaten meer dan wat je ook op je website kunt doen. Koop ze nooit.

5. Snelheid op een telefoon. De meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op een telefoon, vaak op mobiele data. Een pagina die zes seconden nodig heeft om te verschijnen verliest mensen voordat hij iets heeft gezegd. Grote ongecomprimeerde foto's zijn de gebruikelijke oorzaak.

Wat je tijd niet waard is

Drie keer per week bloggen. Backlinks kopen. Keyword-tools najagen. Elk kwartaal je homepage herschrijven. Bulk-inschrijvingen in gidsen. Alles wat een specifieke positie in een specifieke termijn belooft.

Niets hiervan is in elk geval oplichting, maar voor een bedrijf dat één gebied bedient, is het het dure deel van een klus waarvan het goedkope deel nog niet is gedaan.

Wat je kunt verwachten, eerlijk gezegd

Lokaal zoeken is traag. Geïndexeerd worden duurt dagen tot weken. Beweging in posities duurt een paar maanden, en het gaat ongelijkmatig. Google zal simpelweg weigeren sommige van je pagina's te indexeren, meestal de dunne, en dat is een signaal en geen fout: een pagina met zestig woorden en geen inhoud is geen plek in de index waard.

Minder, diepere pagina's verslaan veel dunne. Zes echte dienstpagina's doen meer voor je dan dertig pagina's die elk een beetje zeggen.

Een volgorde van werken

Als je vandaag begint:

1. Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in. Eén avond.
2. Schrijf één eerlijke pagina voor elk van je drie belangrijkste diensten. Eén weekend.
3. Zorg dat elke pagina een echte titel heeft, een beschrijving, en je plaatsnaam in de eerste alinea.
4. Dien je sitemap in via Google Search Console, en laat hem daarna een maand met rust.
5. Vraag je volgende vijf tevreden klanten om een review.

Dat is het grootste deel. Het is niet glamoureus, en er is geen maandelijkse retainer voor nodig.

Instinctor-sites genereren titels, beschrijvingen, sitemaps en gestructureerde data voor lokale bedrijven uit de echte paginacontent, dus de technische helft van die lijst is klaar voordat je begint met schrijven. Het schrijven blijft van jou, en dat is het deel dat ertoe doet.

Het Instinctor-team