Come un'attività locale si fa trovare su Google senza pagare pubblicità

I consigli sulla ricerca scritti per le attività locali di solito sono scritti per qualcun altro. Parlano di calendari editoriali, outreach per backlink e punteggi di difficoltà delle keyword, e niente di tutto questo è il modo in cui un idraulico di una città si fa davvero trovare.

Quello che funziona per un'attività locale è più ristretto e più noioso di quanto suggerisca l'industria dei consigli. Ecco la versione onesta.

La tua concorrenza è più piccola di quanto pensi

Non stai competendo con tutti gli idraulici. Stai competendo con gli idraulici della tua zona che hanno fatto le cose di base. Nella maggior parte delle città è un numero piccolo, perché la maggior parte dei siti locali non ha titoli di pagina degni di lettura, né pagine per i servizi, né un indirizzo in una forma che Google possa interpretare.

Questo significa che il ritorno del fare bene le cose di base è insolitamente alto, e arriva senza spendere nulla in pubblicità.

Le cinque cose che muovono davvero un'attività locale

1. Il tuo Profilo dell'attività su Google, compilato per intero. È gratis e supera il tuo sito per la maggior parte delle ricerche che ti interessano. Categoria, orari, area servita, telefono, foto vere e la lista dei servizi. Se fai una cosa sola di questa pagina, fai questa.

2. Una pagina per servizio, non una pagina che elenca tutti i servizi. Un'unica pagina "Servizi" che nomina dodici cose non si posiziona per nessuna. Una pagina sulla disostruzione degli scarichi, con qualche centinaio di parole oneste su come lavori, quanto costa e quanto in fretta arrivi, può posizionarsi per la disostruzione degli scarichi. Questa è la più grande differenza strutturale tra i siti locali che vengono trovati e quelli che no.

3. Il nome della città nei posti giusti. Nel titolo della pagina, nel primo paragrafo, nel tuo indirizzo. Non infilato in ogni frase. I motori di ricerca cercano di capire dove operi, quindi diglielo una volta, chiaramente, nei posti che contano.

4. Recensioni, chieste una alla volta. Chiedi dopo un lavoro andato bene, con un link diretto, mentre il cliente è ancora lì. Le recensioni influenzano i risultati sulla mappa più di qualsiasi cosa tu possa fare sul sito. Mai comprarle.

5. Velocità sul telefono. La maggior parte delle ricerche locali avviene su un telefono, spesso in rete mobile. Una pagina che impiega sei secondi ad apparire perde le persone prima di aver detto qualcosa. Le foto grandi non compresse sono la causa più comune.

Cosa non vale il tuo tempo

Scrivere sul blog tre volte a settimana. Comprare backlink. Rincorrere gli strumenti per keyword. Riscrivere la home page ogni trimestre. Iscrizioni in blocco alle directory. Qualsiasi cosa prometta una posizione precisa in un tempo preciso.

Non sono truffe in ogni caso, ma per un'attività che serve una sola zona sono la parte costosa di un lavoro la cui parte economica non è ancora stata fatta.

Cosa aspettarsi, onestamente

La ricerca locale è lenta. Farsi indicizzare richiede da giorni a settimane. I movimenti nei posizionamenti richiedono un paio di mesi, e sono irregolari. Google si rifiuterà semplicemente di indicizzare alcune delle tue pagine, di solito quelle povere, e questo è un segnale più che un difetto: una pagina con sessanta parole e nessuna sostanza non merita un posto nell'indice.

Poche pagine profonde battono tante pagine povere. Sei vere pagine di servizio faranno per te più di trenta pagine che dicono ciascuna un po'.

L'ordine delle operazioni

Se parti oggi:

1. Completa il tuo Profilo dell'attività su Google. Una sera.
2. Scrivi una pagina onesta per ciascuno dei tuoi tre servizi principali. Un weekend.
3. Assicurati che ogni pagina abbia un vero titolo, una descrizione e la tua città nel primo paragrafo.
4. Invia la tua sitemap in Google Search Console, poi lasciala stare per un mese.
5. Chiedi una recensione ai prossimi cinque clienti soddisfatti.

È quasi tutto qui. Non è glamour, e non serve un canone mensile.

I siti Instinctor generano titoli, descrizioni, sitemap e dati strutturati per attività locali dal contenuto reale delle pagine, quindi la metà tecnica di quella lista è fatta prima che tu inizi a scrivere. La scrittura resta tua, ed è la parte che conta.

Il team Instinctor