Cosa scrivere in una pagina di servizio

La tua home page dice alle persone di cosa ti occupi. Sono le pagine dei servizi a farti trovare davvero, perché la gente cerca la cosa precisa di cui ha bisogno, non la tua attività. Chi ha una perdita cerca un idraulico d'emergenza nella sua città. Non cerca te.

Quasi tutti i siti delle piccole imprese hanno una sola pagina con l'elenco di tutti i servizi in fila. Quella pagina non compete per nulla, perché in realtà non parla di nulla.

Una pagina, un servizio

Se fai sei cose, sono sei pagine. Non una pagina con sei paragrafi.

Sembra lavoro inutile ed è la più grande differenza strutturale tra i siti che vengono trovati e quelli che non lo sono. Una pagina sulla riparazione delle caldaie può posizionarsi per la riparazione delle caldaie. Una pagina su riparazione caldaie, rifacimento bagni, radiatori, lavaggio dell'impianto e certificazioni per i proprietari non si posiziona per niente, perché un motore di ricerca non riesce a capire di cosa parli.

Cosa deve esserci nella pagina

In quest'ordine, perché è l'ordine in cui il lettore lo vuole.

Il servizio e la zona, nella prima riga. "Riparazione caldaie a Milano nord, di solito in giornata." Semplice, preciso, e sono le due cose che chi cerca sta verificando.

In cosa consiste davvero il lavoro. Non una descrizione dei tuoi valori. Cosa succede, in che ordine e quanto ci vuole. "Proviamo l'impianto, troviamo il guasto e facciamo il preventivo prima di toccare qualsiasi cosa. La maggior parte delle riparazioni richiede meno di due ore." Questa è la parte che quasi tutti i siti saltano e che quasi tutti i clienti vogliono.

Quanto costa, oppure cosa fa variare il costo. Un prezzo, una fascia, o una spiegazione onesta del perché nessuna delle due sia possibile.

La prova di questo lavoro specifico. Foto di questo tipo di intervento, non una galleria generica. Una recensione che parli proprio di questo servizio. Se qualcuno è arrivato sulla tua pagina dei bagni, mostrargli un vialetto non serve a nessuno.

Le domande che ti fanno sempre. Serve accesso a tutta la casa. Devo essere presente. Tra quanto potete venire. Ognuna a cui rispondi è una richiesta a cui non devi replicare, e i motori di ricerca leggono queste risposte per quello che sono: contenuto utile.

Un solo passo successivo, chiaro. Chiamare, prenotare o chiedere un preventivo. La stessa azione che usi ovunque.

Scrivi come parla un cliente

Usa le parole dei tuoi clienti, non quelle del tuo settore. La gente cerca scarico otturato, non soluzioni idrauliche. Cerca qualcuno che ripari un rubinetto che perde, non servizi idraulici.

Il modo più rapido per trovare queste parole è il tuo telefono. Quello che le persone dicono quando ti chiamano è quello che hanno digitato prima di chiamare. È quella la frase che la pagina deve usare.

Quanto deve essere lunga

Abbastanza da rispondere davvero alla domanda, di solito dalle quattrocento alle ottocento parole. Sotto le duecento hai un abbozzo, e gli abbozzi spesso non vengono nemmeno indicizzati.

Non riempire. Una pagina che ripete la stessa idea con frasi più lunghe risulta povera sia a una persona sia a un motore di ricerca. Se davvero hai poco da dire su un servizio, probabilmente è una sezione di una pagina collegata, non una pagina a sé.

L'errore che manda tutto all'aria

Non costruire sei pagine quasi identiche copiandone una e cambiando il nome del servizio. I motori di ricerca le trattano come duplicati e spesso non ne indicizzano nessuna.

Lo stesso vale per le pagine dedicate alle città. Dieci pagine che cambiano solo per il nome del luogo sono l'autogol più comune nella ricerca locale. Una buona pagina che copre la tua zona batte dieci pagine povere che non coprono nulla.

Da dove partire

Prendi il servizio che ti fa guadagnare di più e scrivi bene quella pagina. Una pagina fatta bene insegna più di sei fatte in fretta, e comincia a rendere mentre scrivi la successiva.

Il team di Instinctor