Vad du ska skriva på en tjänstesida

Din startsida berättar vad du gör. Dina tjänstesidor är det som faktiskt blir hittat, eftersom folk söker på den specifika sak de behöver, inte på ditt företag. Någon med en läcka söker på akut rörmokare på sin ort. De söker inte på dig.

De flesta småföretagswebbplatser har en enda sida som räknar upp alla tjänster på rad. Den sidan konkurrerar om ingenting, eftersom den egentligen inte handlar om något.

En sida, en tjänst

Om du gör sex saker blir det sex sidor. Inte en sida med sex stycken text.

Det känns som onödigt pappersarbete och det är den enskilt största strukturella skillnaden mellan webbplatser som blir hittade och de som inte blir det. En sida om pannreparation kan ranka på pannreparation. En sida om pannreparation, badrumsmontering, radiatorer, spolning av system och intyg för hyresvärdar rankar på ingenting, eftersom en sökmotor inte kan avgöra vad den handlar om.

Vad som hör hemma på sidan

I den här ordningen, eftersom den motsvarar den ordning läsaren vill ha den i.

Tjänsten och området, på första raden. "Pannreparation i norra Leeds, oftast samma dag." Rakt på sak, konkret, och precis de två saker den som söker kollar efter.

Vad jobbet faktiskt innebär. Inte en beskrivning av dina värderingar. Vad som händer, i vilken ordning, och hur lång tid det tar. "Vi testar systemet, hittar felet och lämnar offert innan vi rör något. De flesta reparationer tar under två timmar." Det här är delen som nästan varje webbplats hoppar över och nästan varje kund vill ha.

Vad det kostar, eller vad som påverkar kostnaden. Ett pris, ett intervall, eller en ärlig förklaring till varför inget av dem är möjligt.

Bevis på just det här arbetet. Foton på den här typen av jobb, inte ett allmänt bildgalleri. Ett omdöme som nämner just den tjänsten. Om någon landade på din badrumssida hjälper det ingen att visa dem en uppfart.

Frågorna du alltid får. Behöver ni komma åt hela huset. Måste jag vara på plats. Hur snart kan ni komma. Varje fråga du besvarar är en förfrågan du slipper svara på, och sökmotorer läser dem som det nyttiga innehåll de är.

Ett tydligt nästa steg. Ring, boka eller begär en offert. Samma åtgärd som du använder överallt annars.

Skriv som en kund pratar

Använd orden dina kunder använder, inte orden din bransch använder. Folk söker på stopp i avloppet, inte på avloppslösningar. De söker på någon som kan laga en droppande kran, inte på rörtjänster.

Snabbaste sättet att hitta de orden är din egen telefon. Det folk säger när de ringer dig är det de skrev in innan de ringde. Det är formuleringen sidan ska använda.

Hur långt är tillräckligt långt

Långt nog för att besvara frågan ordentligt, vilket brukar vara fyrahundra till åttahundra ord. Under ungefär tvåhundra har du en stump, och stumpar blir ofta inte indexerade alls.

Fyll inte ut. En sida som upprepar samma sak i längre meningar läses som tunn både av en människa och av en sökmotor. Om du verkligen har lite att säga om en tjänst hör den förmodligen hemma som ett avsnitt på en närliggande sida i stället för som en egen sida.

Misstaget som gör allt annat verkningslöst

Bygg inte sex nästan identiska sidor genom att kopiera en och byta ut tjänstens namn. Sökmotorer behandlar dem som dubbletter och indexerar ofta ingen av dem.

Samma sak gäller ortssidor. Tio sidor som bara skiljer sig åt i ortsnamnet är det vanligaste självförvållade såret i lokal sökning. En bra sida som täcker ditt område slår tio tunna som täcker ingenting.

Var du börjar

Ta den tjänst som ger dig mest pengar och skriv den sidan ordentligt. En sida gjord bra lär dig mer än sex gjorda snabbt, och den börjar ge avkastning medan du skriver nästa.

Instinctor-teamet