Qué escribir en una página de servicio
Tu página de inicio le dice a alguien qué haces. Tus páginas de servicio son las que de verdad se encuentran, porque la gente busca la cosa concreta que necesita, no tu negocio. Alguien con una fuga busca fontanería de urgencia en su ciudad. No te busca a ti.
Casi todos los sitios de pequeños negocios tienen una sola página con todos los servicios en fila. Esa página no compite por nada, porque en realidad no trata de nada.
Una página, un servicio
Si haces seis cosas, son seis páginas. No una página con seis párrafos.
Parece trabajo de relleno y es la mayor diferencia estructural entre los sitios que se encuentran y los que no. Una página sobre reparación de calderas puede posicionar por reparación de calderas. Una página sobre reparación de calderas, montaje de baños, radiadores, limpieza del circuito y certificados para propietarios no posiciona por nada, porque un buscador no puede saber de qué va.
Qué debe ir en la página
En este orden, porque coincide con el orden en que lo quiere el lector.
El servicio y la zona, en la primera línea. "Reparación de calderas en el norte de la ciudad, normalmente el mismo día." Claro, concreto, y las dos cosas que quien busca está comprobando.
Qué implica el trabajo en realidad. No una descripción de tus valores. Qué pasa, en qué orden y cuánto tarda. "Probamos el sistema, localizamos la avería y damos precio antes de tocar nada. Casi todas las reparaciones llevan menos de dos horas." Esta es la parte que casi todos los sitios se saltan y que casi todos los clientes quieren.
Cuánto cuesta, o qué mueve el costo. Un precio, un rango o una explicación honesta de por qué no cabe ninguno de los dos.
Pruebas de este trabajo en concreto. Fotos de este tipo de trabajo, no una galería genérica. Una reseña que mencione este servicio. Si alguien llegó a tu página de baños, enseñarle una entrada de garaje no le sirve a nadie.
Las preguntas que siempre te hacen. Si necesitas acceso a toda la casa. Si hace falta que yo esté. En cuánto tiempo puedes venir. Cada una que respondes es una consulta que no tienes que contestar, y los buscadores las leen como el contenido útil que son.
Un único paso siguiente claro. Llamar, reservar o pedir un presupuesto. La misma acción que usas en todas partes.
Escribe como habla un cliente
Usa las palabras que usan tus clientes, no las que usa tu gremio. La gente busca desatascar un desagüe, no soluciones de drenaje. Busca a alguien que arregle un grifo que gotea, no servicios de fontanería.
La forma más rápida de encontrar esas palabras es tu propio teléfono. Lo que dice la gente cuando te llama es lo que escribió antes de llamar. Esa es la frase que debería usar la página.
Cuánto es suficiente
Lo suficiente para responder bien la pregunta, que suele ser entre cuatrocientas y ochocientas palabras. Por debajo de unas doscientas tienes un esbozo, y los esbozos a menudo ni siquiera se indexan.
No rellenes. Una página que repite la misma idea con frases más largas resulta pobre para una persona y para un buscador. Si de verdad tienes poco que decir sobre un servicio, seguramente encaje como una sección dentro de una página relacionada y no como página propia.
El error que echa todo a perder
No hagas seis páginas casi idénticas copiando una y cambiando el nombre del servicio. Los buscadores las tratan como duplicados y a menudo no indexan ninguna.
Lo mismo vale para las páginas de ciudades. Diez páginas que solo se diferencian en el nombre del lugar son la herida autoinfligida más común en la búsqueda local. Una buena página que cubra tu zona le gana a diez pobres que no cubren nada.
Por dónde empezar
Coge el servicio que más dinero te da y escribe esa página en condiciones. Una página bien hecha te enseña más que seis hechas deprisa, y empieza a rendir mientras escribes la siguiente.
El equipo de Instinctor
