Co napisać na podstronie usługi

Strona główna mówi komuś, czym się zajmujesz. To podstrony usług są tym, co naprawdę zostaje znalezione, bo ludzie szukają konkretnej rzeczy, której potrzebują, a nie Twojej firmy. Ktoś, komu cieknie rura, szuka awaryjnego hydraulika w swoim mieście. Nie szuka Ciebie.

Większość stron małych firm ma jedną podstronę z wszystkimi usługami wypisanymi w rzędzie. Ta podstrona nie konkuruje o nic, bo tak naprawdę nie jest o niczym.

Jedna podstrona, jedna usługa

Jeśli robisz sześć rzeczy, to jest sześć podstron. Nie jedna podstrona z sześcioma akapitami.

Brzmi to jak praca dla samej pracy, a jest największą różnicą strukturalną między stronami, które są znajdowane, a tymi, które nie są. Podstrona o naprawie pieców może być znaleziona na hasło naprawa pieców. Podstrona o naprawie pieców, montażu łazienek, grzejnikach, płukaniu instalacji i przeglądach dla wynajmujących nie zostanie znaleziona na nic, bo wyszukiwarka nie potrafi ustalić, czemu służy.

Co powinno znaleźć się na podstronie

W tej kolejności, bo tak właśnie chce to przeczytać klient.

Usługa i obszar, w pierwszej linijce. "Naprawa pieców w północnej części miasta, zwykle tego samego dnia." Prosto, konkretnie, dwie rzeczy, których szuka osoba wpisująca zapytanie.

Na czym praca faktycznie polega. Nie opis Twoich wartości. Co się dzieje, w jakiej kolejności i ile to trwa. "Sprawdzamy instalację, znajdujemy usterkę i wyceniamy, zanim czegokolwiek dotkniemy. Większość napraw zajmuje mniej niż dwie godziny." To jest część, którą prawie każda strona pomija i której prawie każdy klient szuka.

Ile to kosztuje albo co wpływa na koszt. Cena, widełki albo uczciwe wyjaśnienie, dlaczego ani jedno, ani drugie nie jest możliwe.

Dowód właśnie takiej pracy. Zdjęcia tego rodzaju zleceń, a nie ogólna galeria. Opinia, w której klient wspomina o tej usłudze. Jeśli ktoś trafił na podstronę o łazienkach, pokazywanie mu podjazdu nikomu nie pomaga.

Pytania, które słyszysz za każdym razem. Czy potrzebny jest dostęp do całego domu. Czy muszę być obecny. Jak szybko możecie przyjechać. Każde, na które odpowiesz, to jedno zapytanie mniej do odpisania, a wyszukiwarki odczytują je jako to, czym są: użyteczną treść.

Jeden wyraźny następny krok. Telefon, rezerwacja albo prośba o wycenę. To samo działanie, którego używasz wszędzie indziej.

Pisz tak, jak mówi klient

Używaj słów, których używają Twoi klienci, a nie słów Twojej branży. Ludzie szukają zatkanego odpływu, a nie rozwiązań kanalizacyjnych. Szukają kogoś, kto naprawi cieknący kran, a nie usług hydraulicznych.

Najszybszy sposób, żeby znaleźć te słowa, to Twój własny telefon. To, co ludzie mówią, kiedy dzwonią, jest tym, co wpisali, zanim zadzwonili. I to jest sformułowanie, którego powinna używać podstrona.

Jak długa jest wystarczająco długa

Na tyle długa, żeby porządnie odpowiedzieć na pytanie, czyli zwykle od czterystu do ośmiuset słów. Poniżej mniej więcej dwustu masz zalążek, a zalążki często w ogóle nie trafiają do indeksu.

Nie rozdmuchuj tekstu. Podstrona powtarzająca tę samą myśl dłuższymi zdaniami wygląda ubogo i dla człowieka, i dla wyszukiwarki. Jeśli naprawdę masz niewiele do powiedzenia o jakiejś usłudze, prawdopodobnie powinna być sekcją na powiązanej podstronie, a nie osobną podstroną.

Błąd, który przekreśla całą resztę

Nie buduj sześciu niemal identycznych podstron, kopiując jedną i podmieniając nazwę usługi. Wyszukiwarki traktują je jak duplikaty i często nie indeksują żadnej z nich.

To samo dotyczy podstron dla miejscowości. Dziesięć podstron różniących się tylko nazwą miasta to najczęstsza samobójcza decyzja w lokalnym wyszukiwaniu. Jedna dobra podstrona opisująca Twój obszar bije dziesięć pustych, które nie opisują niczego.

Od czego zacząć

Weź usługę, która przynosi Ci najwięcej pieniędzy, i napisz tę podstronę porządnie. Jedna zrobiona dobrze nauczy Cię więcej niż sześć zrobionych naprędce, a zaczyna zarabiać już wtedy, gdy piszesz kolejną.

Zespół Instinctor