Como um negócio local é encontrado no Google sem pagar anúncios

Os conselhos de pesquisa escritos para negócios locais são normalmente escritos para outra pessoa. Falam de calendários de conteúdo, prospecção de backlinks e pontuações de dificuldade de palavras-chave, e nada disso é a forma como um encanador de uma cidade é realmente encontrado.

O que funciona para um negócio local é mais restrito e mais chato do que a indústria dos conselhos sugere. Aqui está a versão honesta.

A sua concorrência é menor do que você pensa

Você não está competindo com todos os encanadores. Está competindo com os encanadores da sua região que fizeram o básico. Na maioria das cidades isso é um número pequeno, porque a maioria dos sites locais não tem títulos de página que valham a pena ler, não tem páginas de serviço, e não tem endereço num formato que o Google consiga interpretar.

Isto significa que o retorno de fazer bem o básico é excepcionalmente alto, e chega sem gastar nada em anúncios.

As cinco coisas que realmente movem um negócio local

1. O seu Perfil da Empresa no Google, preenchido por completo. É gratuito e fica acima do seu website na maioria das pesquisas que lhe importam. Categoria, horários, área de atendimento, telefone, fotografias reais, e a lista de serviços. Se fizer só uma coisa desta página, faça esta.

2. Uma página por serviço, não uma página que lista todos os serviços. Uma única página "Serviços" que menciona doze coisas não ranqueia para nenhuma. Uma página sobre desentupimento, com algumas centenas de palavras honestas sobre como você faz, o que custa, e com que rapidez você chega, pode ranquear para desentupimento. Esta é a maior diferença estrutural entre os sites locais que são encontrados e os que não são.

3. O nome da cidade nos lugares a que pertence. No título da página, no primeiro parágrafo, no seu endereço. Não enfiado em todas as frases. Os motores de pesquisa estão tentando entender onde você atua, então diga a eles uma vez, com clareza, nos lugares que têm peso.

4. Avaliações, pedidas uma de cada vez. Peça depois de um trabalho que correu bem, com um link direto, enquanto o cliente ainda está ali. As avaliações influenciam os resultados do mapa mais do que qualquer coisa que você possa fazer no seu site. Nunca as compre.

5. Velocidade num celular. A maioria das pesquisas locais acontece num celular, muitas vezes em dados móveis. Uma página que demora seis segundos para aparecer perde as pessoas antes de ter dito alguma coisa. Fotografias grandes sem compressão são a causa habitual.

O que não vale o seu tempo

Escrever no blog três vezes por semana. Comprar backlinks. Andar atrás de ferramentas de palavras-chave. Reescrever a página inicial todos os trimestres. Submissões em massa a diretórios. Qualquer coisa que prometa uma posição específica num prazo específico.

Nem sempre isso é golpe, mas para um negócio que atende uma região, são a parte cara de um trabalho cuja parte barata ainda não foi feita.

O que esperar, honestamente

A pesquisa local é lenta. Ser indexado demora dias a semanas. Movimento nas posições demora uns dois meses, e é irregular. O Google vai simplesmente se recusar a indexar algumas das suas páginas, normalmente as fracas, e isso é um sinal e não um defeito: uma página com sessenta palavras e sem substância não merece um lugar no índice.

Menos páginas, mais profundas, valem mais do que muitas páginas fracas. Seis páginas de serviço de verdade farão mais por você do que trinta páginas que dizem pouco cada uma.

Uma ordem de execução

Se você está começando hoje:

1. Complete o seu Perfil da Empresa no Google. Uma noite.
2. Escreva uma página honesta para cada um dos seus três principais serviços. Um fim de semana.
3. Garanta que cada página tem um título de verdade, uma descrição, e a sua cidade no primeiro parágrafo.
4. Submeta o seu sitemap no Google Search Console, e depois não mexa nele por um mês.
5. Peça uma avaliação aos seus próximos cinco clientes satisfeitos.

Isso é a maior parte. Não é glamoroso, e não precisa de uma mensalidade fixa de agência.

Os sites Instinctor geram títulos, descrições, sitemaps e dados estruturados de negócio local a partir do conteúdo real das páginas, por isso a metade técnica dessa lista está feita antes de você começar a escrever. A escrita continua sendo sua, e é a parte que importa.

A equipe Instinctor