Por qué tus páginas todavía no están en Google

Publicaste el sitio hace tres semanas. Buscas el nombre de tu negocio y ahí está. Buscas lo que realmente haces y no aparece por ninguna parte. Nada está roto, y nadie te está ocultando nada. Están pasando unas cuantas cosas concretas, y la mayoría tiene arreglo.

Indexado y posicionado son dos problemas distintos

Antes que nada, sepáralos.

Indexado significa que Google tiene tu página en sus registros. Posicionado significa que decide mostrarla para una búsqueda concreta. Una página que no está indexada no puede posicionar por nada, así que eso es lo primero que hay que comprobar, y la gente suele saltárselo e ir directa a preocuparse por las posiciones.

Compruébalo buscando site:tudominio.com en Google. Lo que devuelve es aproximadamente lo que está indexado. Si una página falta en esa lista, los consejos de posicionamiento todavía no son tu problema.

Las razones habituales por las que una página no está indexada

Simplemente es demasiado nueva. De días a unas pocas semanas es normal para un sitio nuevo sin enlaces que apunten a él. No hay forma de comprar un atajo, y quien afirme lo contrario no dice la verdad.

Nada enlaza a ella. Google encuentra páginas siguiendo enlaces. Una página a la que solo se llega tecleando la dirección es una página que quizá nunca se encuentre. Cada página debería estar enlazada desde algún otro lugar de tu sitio.

Nunca enviaste un sitemap. Un sitemap es una lista de tus páginas entregada directamente a Google en Search Console. No garantiza la indexación, pero elimina por completo el problema del descubrimiento, y toma diez minutos una sola vez.

La página es floja. Esta es la que nadie quiere oír. Google se niega de forma rutinaria a indexar páginas que aportan muy poca sustancia: sesenta palabras, una foto y un número de teléfono. No es una penalización, es un juicio de que la página no merece un hueco. Vemos que aproximadamente un tercio de las páginas de un sitio nuevo se rechazan por esta razón.

Varias páginas dicen lo mismo. Diez páginas de ciudades con el mismo párrafo y el nombre del lugar cambiado se tratan como una sola página, y a menudo no una buena. Esta es la versión autoinfligida más común del problema de la página floja.

La página está bloqueada. Raro, pero vale la pena descartarlo. Una etiqueta noindex perdida o una regla de robots.txt que quedó de cuando el sitio se estaba construyendo. Search Console te lo dice claramente si es el caso.

Qué hacer, en orden

1. Configura Google Search Console y verifica tu sitio. Es gratis y es el único lugar donde obtienes respuestas reales en vez de conjeturas.
2. Envía tu sitemap.
3. Haz la búsqueda site: y lista qué páginas faltan.
4. Para cada página que falta, pregúntate honestamente: ¿encontraría aquí un desconocido algo útil que no pudiera encontrar en otra parte? Si no, esa es tu respuesta.
5. Engorda las que valga la pena conservar. Fusiona o borra las que no.
6. Completa tu Perfil de Empresa de Google, que es un sistema aparte y a menudo posiciona en búsquedas locales más rápido que cualquier página de tu sitio.

Menos páginas, más profundas

El instinto cuando nada posiciona es publicar más. Normalmente funciona mejor lo contrario.

Seis páginas de servicio honestas, cada una de verdad sobre una sola cosa, con detalle real sobre cómo lo haces, lo que cuesta y cuánto tarda, superarán a treinta páginas que dicen poco cada una. Hemos hecho exactamente este cambio en nuestro propio sitio y hemos visto cómo las páginas flojas eran rechazadas mientras las sustituciones más completas se indexaban.

Además es menos trabajo, que vale la pena decirlo en voz alta.

Cuál es un plazo realista

Indexación: de días a unas pocas semanas. Cualquier movimiento en búsquedas competidas: de dos a tres meses, de forma irregular. Búsquedas locales donde pocos competidores han hecho lo básico: a veces mucho más rápido.

Nada de esto es rápido, y nada que compres lo hace rápido. Lo que sí puedes controlar es si las páginas merecen indexarse, y si a Google se le ha dicho que existen. Esas dos cosas están a tu alcance esta semana.

Instinctor genera títulos, descripciones, sitemaps y datos estructurados de negocio local a partir del contenido real de tus páginas, y se conecta a Search Console para que veas qué está indexado sin salir de tu panel. Las páginas aún tienen que merecer la indexación. Esa parte es la escritura.

El equipo de Instinctor