Qué fotografiar para tu web, con el móvil que ya tienes
La fotografía es la parte de la web de un pequeño negocio que más a menudo se externaliza a una librería de stock y que más a menudo notan los clientes. La gente lo nota. Un desconocido sonriente en un taller impoluto se lee como un relleno, y un relleno donde debería estar tu trabajo es un pequeño coste de confianza en cada visita.
La buena noticia es que un móvil moderno es suficiente. La brecha entre una foto de negocio usable y una inusable casi nunca es la cámara.
Las seis fotos que vale la pena tener
La mayoría de los sitios necesitan seis imágenes, no sesenta.
1. Tu trabajo, terminado, en condiciones reales. La cocina instalada en la casa real del cliente, no en un showroom. Un entorno imperfecto lo hace creíble.
2. Tu trabajo en proceso. Manos haciendo la tarea. Esta es la foto que demuestra que una persona hace el trabajo, y es la que casi nadie tiene.
3. Tú o tu equipo, con vuestro aspecto real. Nada de traje si nunca lo llevas. El visitante está decidiendo si dejarte entrar en su casa.
4. Tu local o tu furgoneta. Le dice a la gente qué buscar cuando llegas, y dice en voz baja que eres un negocio de verdad.
5. Un par de antes y después. El tipo de imagen más persuasivo para oficios, salones, limpieza y reparaciones. Mismo ángulo, mismo encuadre, las dos veces.
6. Un plano ancho con espacio. Esta se convierte en tu imagen de cabecera. Necesita una zona vacía a un lado para que el texto se apoye.
Las cuatro cosas que hacen funcionar las fotos de móvil
Luz de una ventana, no del techo. Las luces de techo proyectan sombras duras sobre la cara y aplanan todo lo demás. Gira al sujeto hacia una ventana y apaga la luz de arriba. Es la mayor mejora individual disponible y es gratis.
Nunca uses el flash. Elimina la profundidad y añade un brillo duro. Si está demasiado oscuro para el móvil, está demasiado oscuro para la foto.
Acércate, y luego acércate más. Casi todas las fotos de aficionado están tomadas desde demasiado lejos. Llena el encuadre con lo que importa. No hagas zoom, camina.
Ordena el encuadre, no la habitación. No necesitas un taller impoluto. Necesitas que no haya una taza de café, un cable ni una papelera en el plano. Mira los bordes del encuadre antes de pulsar el botón. Diez segundos aquí hacen más que cualquier filtro después.
Dos hábitos que importan más que la técnica
Fotografía cada trabajo, brevemente. Dos fotos antes, dos después, treinta segundos. La mayoría de los negocios no tienen una librería de su propio trabajo porque nadie tuvo nunca el hábito, no porque los trabajos no fueran fotogénicos.
Pide permiso y hazlo simple. "¿Te importa si hago un par de fotos del trabajo terminado para nuestra web?" Casi todo el mundo dice que sí. No fotografíes las casas de la gente de forma que las identifique sin preguntar.
Antes de que vayan al sitio
Dos puntos prácticos, porque de lo contrario te cuestan visitantes.
Reduce su tamaño. Una foto recién salida de un móvil puede pesar cuatro megabytes. Con datos móviles eso son varios segundos de pantalla en blanco, y la mayoría de tus visitantes están en un móvil. Cualquier cosa por encima de unos 300 kilobytes para una imagen de página está haciendo daño.
Recorta para el móvil, no para el monitor. Un plano ancho que parece compuesto en un escritorio a menudo deja al sujeto fuera de pantalla en un móvil. Comprueba ambos.
Qué evitar
Fotos de stock de gente que no trabaja para ti. Apretones de manos. Cualquiera con casco señalando una carpeta. Un skyline genérico que no es tu ciudad. No son neutrales: señalan activamente que no había nada real que mostrar.
Una foto honesta de tu propio trabajo gana a una galería de imágenes profesionales del trabajo de otro.
Instinctor redimensiona y sirve las imágenes por ti, y cada bloque de imagen lleva sus propios ajustes para escritorio, tablet y móvil. La parte que no podemos hacer es la que más importa: haz dos fotos en el próximo trabajo.
El equipo de Instinctor
